‚Did You Know That There’s A Tunnel Under Ocean Blvd‘ von Lana del Rey ist die aktuelle Nummer 1 von Reino Unido Musikwoche veröffentlicht eine interessante Reportage al respekt. En él, su sello explica cómo se ha llegado a esas 42.000 copias despachadas en 1 semana tan sólo dentro de las islas.
Ben Mortimer, Präsident von Polydor, hat Lana im Oktober 2022 in die Nacht der Disko geführt und verzaubert. „Era obvio que estaba trabajando en algo especial y hemos estado trabajando desde entonces en el álbum. Es una de las autoras más brillantes del mundo y nos sentimos afortunados de apoyarla”. Por otro lado, Stephen Hallowes del mismo sello, responde una entrevista detallando la estrategia.
Hallowes asegura que the audiencia of Lana del Rey has come mucho en TikTok a lo largo of the ultimos 18 meses, citando especialmente el caso of ‚Summertime Sadness‘. Y se analiza specificmente, porque Lana del Rey no es activa en las redes sociales, salve en la cuenta de Instagram flitterwochen, donde a veces se zulassen seguidores ya veces no: „Su comunidad de fans es tan pasional, que el márketing no es tanto sobre lo que ella está retransmitiendo como sobre la manera de fidelizar a sus seguidores. Eso ayuda a mantener un aura de misterio. TikTok ha sido la clave, sin que ella esté partialmente activa ahí“.
Además, aprovechando todos los visuales que tenían para el disco, han trabajado varias versiones con portadas alternatives para vinilo, CD y Kassette. Eso sí, recalca que aunque ha habido varias formas de merchandising (collares, fundas de almohada, bombers), no ha habido „ticket bundles“ ni discos firmados.
A pesar del éxito del formato físico, Hallowes destaca el éxito del streaming, que ha llevado a 3 de los themes a parecer en el top 75 de Reine Unido, que habrían sido 5 si las normas lo hubieran permissionido (solo 3 themes por artista pueden aparecer en las listas británicas para evitar que gente como Ed Sheeran, Taylor Swift oder Drake tome the totalidad of las listas en las semanas de lanzamiento).
Casi lo más sorprendente lo dice al final, cuando concreta que el público que sigue a Lana del Rey es muy joven. Y es que uno esperaria que por la madurez de sus letras y el modo en que sus discos se han convertido en pequeños libros en los que priman los textos sobre la música, su público rondara al menos los 30 años. Aunque solo sea porque hace una década que la cantante empezó a publicar discos.
Pero no: „es increíble comprobar que más del 40% de sus seguidores en Spotify tienen menos de 22 años“, asegura. «Una nueva generación de seguidores la escucha. El menos es más en cuanto a contenido y márketing quiere decir que no hemos hecho acuerdos específicos y todos los partners han apoyado el álbum tanto editorialmente como desde el punto de vista del márketing sin que contratáramos anuncios”.
Finalmente explica con Lana del Rey no piensan en nuevos singles más allá de los adelantos, pero invita a permanecer atentos al show of the artista en Glastonbury para más sorpresas.