ukein raum, der die stadt verändert. Ein Stadtgebiet, das dank eines neuen Kulturzentrums wiedergeboren wird. Eine Community, die sich in einem neuen Aggregationsgebiet wiederfindet. Vielleicht dank des Engagements einer großen Marke. Aus einer Analyse der Beobachtungsstelle Zukunftsmarke über die Trends, die den Konsum auf globaler Ebene beeinflussen und modifizieren, das Konzept der Marken-Urbanismusoder das Engagement von Marken aus allen Bereichen, das Gebiet zu unterstützen, in dem sie sich befinden. Sie reichen von der Geburt neuer Räume, die von Marken durchdrungen sind, aber der Gemeinschaft dienen, bis hin zu Räumen, die mit einer eigenen spezifischen Identität ausgestattet sind, die evoziert Präsenz einer Schutzmarkedie jedoch nicht vorherrschend oder invasiv ist.
Brand Urbanism, vom Park zum Kulturzentrum
„Laut UNO Bis 2050 werden 75 % der Weltbevölkerung in großen städtischen Gebieten leben, mit einem jährlichen Wachstum von 60 Millionen Einwohnern. Städte verändern sich, nehmen vielfältigere Identitäten an und experimentieren mit einer Vielzahl neuer Praktiken: vom Immobiliensektor bis zur Gastronomie, vom Arbeitsmarkt bis zur Freizeit», erklärt er Franz Buschi Leiter Strategie bei FutureBrand – «Die Zahl der Brand Urbanism-Projekte wächst nicht nur im Ausland, sondern auch in unserem Landdie die neue Rolle von Marken in der Gesellschaft demonstriert. Die durch Pandemie, Krieg und allgemeine Unsicherheit ausgelöste Krise hat ein Ventil in neuen, sensibleren Gesprächspartnern gefunden (und besser in der Lage sind, zeitnah zu reagieren) auf die Bedürfnisse der Menschen, insbesondere derjenigen, die in großen städtischen Ballungsgebieten leben“.
Im letzten Jahrzehnt hat die Interventionen, die von großen Marken gefördert werden, um einige Stadtteile auf der ganzen Welt neu zu entwickeln oder sogar umzugestalten. Kurz gesagt, wir sind von der Grünpflege vor der Zentrale oder dem Flagship-Store zu großen Projekten übergegangen erhebliche Investitionen und beziehen lokale Institutionen und Bürger eingemeinnützige Organisationen oder bestimmte Personengruppen.
Brand Urbanism, die Beispiele in der Welt
Dort Prada-Stiftung in Mailand hat ein ehemaliges Industriequartier erworben, saniert und zu einem Ausstellungsort für zeitgenössische Kunst und Kultur umgestaltet. Der neue Hauptsitz, der im Expo-Jahr 2015 eingeweiht wurde, zieht Touristen und Besucher an und hat dem gesamten Gebiet neues Leben eingehaucht und dazu beigetragen, das Image der Stadt und die Lebensqualität des Viertels zu verbessern.
Teilnehmer der „The Bentway Block Party“ in Toronto am 25. August 2018. (Toronto Star/Toronto Star via Getty Images)
In Toronto, Kanadadie Finanzgruppe bm-Erweiterung gefördert durch den gemeinnützigen Verein Der Bentway, ein öffentlicher Raum unter dem Gärtner-Schnellstraße. Das Gebiet beabsichtigt, die zu erholen ungenutzte Flächen, die sich unter der Autobahn befinden und widmen sie Kunst, Kultur und verschiedenen Attraktionen, wie zum Beispiel Eisbahnen, die den Bürgern kostenlos zur Verfügung gestellt werden.
In Paris im Stadtteil Pigalle, Nike zur Erneuerung beigetragen Duperré-Basketballplatz, wodurch es in einen Ort mit lebendigen Farben und einem Design verwandelt wird, das sich vollständig von dem der Nachbarschaft unterscheidet. Eingeschlossen zwischen zwei Gebäuden, die klassischer nicht sein könnten, ist das Spielfeld in Fuchsia und Blau gehalten und mit markanten geometrischen Formen verziert. Die Initiative brachte die öffentliche Verwaltung von Pigalle und die Marke zusammen und sah die Teilnahme von Ill Studio.
Ganz zu schweigen von den Installationen von Yayoi Kusama zum Start der „Creating infinity“-Kampagne von Louis Vuitton im Herzen von Paris und Mailand.
Adidas in den Vereinigten Staaten a Portland, Oregonhat im Rahmen seines Engagements für Nachhaltigkeit einen Stadtpark angelegt. In New Yorkdie Modemarke Rag & Bone verwandelte ein verlassenes Gebäude in einen Veranstaltungsraum, der auch als Treffpunkt für die lokale Gemeinschaft dient.
Domino’s, die Pizzakette, ein sehr lohnendes Projekt gestartet: schlechte Straßen in allen 50 Bundesstaaten neu zu pflastern oder zu reparieren. „Paving for Pizza“ soll die Straßenverhältnisse verbessern auf dem Menschen reisen und… seine Pizzen. Eine Möglichkeit, der Gemeinschaft konkret nahe zu sein und die Sicherheit für alle zu erhöhen.
Endlich drin Mexiko, Engieein französisches Energieunternehmen, förderte die Projekt „Solar Graffiti“: Installation auf einem Sportplatz in Mexico City der die Graffiti der Streetart-Künstler der N3O-Gruppe mit Heliatek-Solarfolien zu einem kombiniert neue Art nachhaltiger Beleuchtung. „Solar Graffiti“ ist das erste von sieben Projekten der Engie Harmony-Kampagne, die zeigen soll, wie technischer Fortschritt im Einklang mit Mensch und Natur erreicht werden kann.
«Marken – fährt Francesco Buschi fort – werden zu aktiven Förderern dieser Transformationen, kleiden Räume ein, inspirieren aber auch ihre Funktionalität, Übergang von einem hohen und engagierten Markenzweck zu konkreteren Operationen, die in der Lage sind, greifbare Markenerlebnisse anzubieten. Ändern Sie das Paradigma; die Bezirke der Stadt sind nicht mehr nach Vermögen und sozialer Klasse segmentiert, sondern sie werden nach Fähigkeiten oder Interessen unterteilt. Die Mode-, Design- und alternativen Indie-Viertel sind geboren. Marken wählen oder modifizieren ihre Räume nach dem Ort, der ihre Berufung am besten zum Ausdruck bringt.
So kommt es, dass zu den traditionellen ikonischen Orten, an denen sich die großen Marken präsentieren, wie zum Beispiel dem Times Square in New York, Shibuya in Tokio oder dem Piccadilly Circus in London, um nur einige zu nennen, Projekte anderer Art hinzukommen, in der Lage, oft vergessene Bereiche der Stadt wiederzubeleben.
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