Die Grammy-Gewinnerin und Singer-Songwriterin Kali Uchis hat „so viele Erinnerungen“ an das Einkaufen bei H&M, als sie in Virginia aufwuchs – weshalb die heutigen Nachrichten, die ihre neue Zusammenarbeit mit H&M feiern, für den Star ein Moment des Schließens des Kreises sind. „Ich finde es toll, dass sie immer saubere Basics haben“, sagte sie NYLON. „Ich liebe immer ein klassisches weißes T-Shirt und einen Jeans-Look oder sogar ein paar einfache Crop-Tops und Tanktops.“ Trotz ihrer Liebe zu tragbaren Klassikern ist die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2023 von H&M Studios, die am 2. März erhältlich ist, alles andere als einfach. Der Tropfen ist eine Ode an Hollywoods Göttinnen des Goldenen Zeitalters. Ein Vibe, den Uchis genauso bequem trägt wie Jeans und T-Shirt.
Mit Schlüsselstücken wie voluminösen, aufgepumpten Abendkleidern, coolen Denim-Stücken für Mädchen, luxuriösen Sweats und strassbesetzten Dessous bietet Uchis erste Zusammenarbeit mit H&M Studio eine High-Low-Mischung aus Komfort und Drama. Für Uchis kommt diese Inspiration von Maria Felix, der Ikone des goldenen Zeitalters des lateinamerikanischen Kinos. „Sie inspiriert Glamour und Stärke“, sagt sie. Mit einer Kampagne, die das Leben im Rampenlicht erkundet, sagt Uchis, dass sie ihr eigenes Privatleben „sehr privat“ hält, um das Gleichgewicht in ihrem Leben zu wahren. „Fremde, die denken, sie kennen dich aus deinem Leben, sind ein riesiger Ärger“, sagt sie.
Wie die meisten von uns ist Uchis bereit für eine Rückkehr in die wärmeren Jahreszeiten. Ihre Dressing-Strategie für Frühling und Sommer? Sie sagt, sie trage alles, was ihr „ein gutes und angenehmes Gefühl“ gibt. „Ich habe immer das Gefühl, dass die Leute einfach tragen sollten, was sie wollen, und ihr eigenes Ding machen sollten“, fügt Uchis hinzu. Ähnlich wie ihre Musik wurde Uchis‘ eigener persönlicher Stil lange dafür gelobt, dass er nicht direkt in eine ästhetische Schublade passte. Rückblickend auf ihre Lieblingsmomente auf dem roten Teppich, ihr rosa Kleid der Latin American Music Awards 2022 ragt als Nummer eins heraus. „Es fühlte sich sehr sinnlich und schick an“, sagt sie.
Uchis ist besonders auf die neue Frühjahr/Sommer-Kollektion 2023 von H&M Studios abgestimmt, die an der Schnittstelle von roher Tragbarkeit und Glamour existieren soll. Jeder Artikel in der Kollektion ist aus nachhaltigen Materialien hergestellt, darunter zwei Teile aus einer Mischung aus Bio-Baumwolle und Altbaumwolle und mit handgenähten Knöpfen verziert. Diese Buttons sind Teil einer laufenden Partnerschaft zwischen der Marke und dem Sozialunternehmen Hasiru Dala Innovations und können bis zur Quelle des Abfalls zusammen mit den Namen der Werke und ihrer Arbeitsbedingungen zurückverfolgt werden.
Laut Linda Wikell, Konzeptdesignerin für H&M Studio, entstand die Frühjahr/Sommer-Saison aus der Idee „eines modernen Megastars, der nahtlos zwischen einem stilsicheren Freizeitlook und einem glamourösen roten Teppich hin und her gleitet“. Mit (von Kali Uchis genehmigten) Looks, die Sie von Tag zu Nacht begleiten, sollten Sie diese Kollektionserlaubnis in Betracht ziehen, „groß zu werden oder nach Hause zu gehen“, sobald wärmeres Wetter kommt. Besser noch, warum nicht jetzt anfangen?
Die SS23-Kollektion von H&M Studio ist ab dem 2. März erhältlich. Den vollständigen Kampagnenfilm finden Sie hier: