Ich erinnere mich, dass ich zum ersten Mal einen Moment gesehen habe, von dem ich wusste, dass er viral werden würde, während der Oscar-Verleihung 2013, als Jennifer Lawrence stolperte, als sie auf die Bühne ging, um den Preis für die beste Schauspielerin für ihre Leistung entgegenzunehmen Silver Linings Playbook. Wir werden vielleicht nie erfahren, ob die Reise erfunden war oder nicht. Aber es fühlte sich ein wenig zu bequem an, dass jedermanns beliebteste „zuordenbare“ Schauspielerin während ihres kometenhaften Aufstiegs zum Ruhm einen charmant peinlichen Moment hatte, der Aufmerksamkeit erregte.
Natürlich haben sich Prominente virale Momente ausgedacht, noch bevor „viral“ eine Sache war; Früher nannte man sie Werbegags. Sie könnten eine Dissertation über Paris Hiltons Verwendung von „das ist heiß“ schreiben Das einfache Leben als karriereprägendes, absichtlich virales Schlagwort.
Es macht also nur Sinn, dass Drehbuchautoren diese Taktik aufgreifen. Sehen Sie sich das Finale der zweiten Staffel an Der Weiße Lotos war eine Sammlung absichtlich viraler Momente, die für die Untertitel in den Ecken von Twitter maßgeschneidert waren – insbesondere Tanyas Satz, der von der großartigen Fanfavoritin Jennifer Coolidge vorgetragen wurde: „Diese Schwulen, sie versuchen, mich zu ermorden.“ Es ist ein Satz, der allein hat inspirierte ganze Artikel und einen Screenshot hervorgebracht, den ich nicht weniger als zwei Dutzend Mal gesehen habe, als ich in den ersten 24 Stunden seit der Ausstrahlung des Finales am Sonntagabend durch Twitter gescrollt habe.
„Ich bin dankbar, dass Mike White diese Zeile speziell für schwules Twitter geschrieben hat“, twitterte ein Benutzer.
„Für Twitter schreiben“ ist ein neueres Phänomen, das immer offensichtlicher wird – und ich bin nicht sauer darauf. Ähnliche Fanfaren gab es auf Twitter Jenna Ortegas Tanz herein Mittwochwie es für die gesamte war M3GAN Trailer – aber vor allem die wenigen Sekunden, in denen die mörderische Puppe mit der verrückten Hingabe eines Sia-Musikvideos tanzt, die eine Besessenheit entzündete besonders, aus welchen Gründen auch immer, in der queeren Twitter-Community.
Letzte Woche hieß der Trailer zu einem Film Kokain Bär beleuchtete Twitter. 8,2 Millionen Menschen haben den Trailer gesehen für den Film unter der Regie von Elizabeth Banks über einen Bären, der einen Seesack Kokain zu sich nimmt und in einer ländlichen Stadt in Georgia einen Amoklauf unternimmt. Und ja, der Bär hat einen Twitter-Account.
M3GAN und Kokain Bär sind die Arten von Filmen, die für das Internet gemacht werden – die Art von Filmen, die die Leute in Scharen ins Kino strömen, um sie zu sehen, nur damit sie miteinander darüber reden können, z Schlangen auf einem Flugzeug.
„Der Film von Banks ist auch einer von mehreren, die Anfang 2023 erscheinen und für das Internet gemacht zu sein scheinen. Nicht unbedingt, dass Sie sie dort sehen möchten – obwohl sie alle bereit zu sein scheinen, zu streamen, während Sie auf Instagram scrollen –, aber dass sie entweder aus einem Stück Internet-Diskurs geboren oder dazu bestimmt sind, ein Teil davon zu sein. schreibt Angela Watercutter in einer aktuellen Kolumne für Verdrahtet. „Mit Kokain Bär Das Gimmick liegt auf der Hand: Machen Sie einen Film, der scheinbar so schrecklich und urkomisch ist, dass die Leute sich nicht davon abhalten können, ihn in Einzeiler und Reaktions-GIFs zu verwandeln.“
Natürlich bin ich skeptisch gegenüber absichtlich viralen Momenten. Ich möchte meine Augen verdrehen wegen der eklatanten Anbiederung. Aber so wie ich nichts gegen gezielte Werbung habe, würde ich lieber angeschrien werden, als dass Unterhaltung sich selbst zu ernst nimmt. Das ist Teil der Schönheit von Der Weiße Lotos und M3GAN und Kokain Bär (Um das klarzustellen, stelle ich letzteres nicht in die gleiche Kategorie wie die Brillanz Der Weiße Lotos), aber sie sind alle in ihrem eigenen Witz. Absichtlich virale Momente helfen uns, visuelle Referenzen zu geben, wenn wir uns um den Wasserspender versammeln, der das Internet ist – kleine Stücke Popkultur, die wir naschen können, wenn uns die Worte fehlen. So zu schreiben suggeriert eine Art spezifischer kultureller Gewandtheit, keine Anbiederung.
Die schöne Ironie ist, dass es tatsächlich möglich ist, etwas absichtlich Virales zu machen, um ein Werk zu verwurzeln, damit es länger dauert als der 24-Stunden-Nachrichtenzyklus. Nehmen Sie die es ist immer sonnig in Philadelphia Meme, in dem Charlie Dutzende von Papieren mit leuchtend roten Pfeilen an eine Wand geheftet hat, um seine Verschwörungstheorie in der Poststelle zu erklären. Ich habe diese Folge noch nie gesehen und beziehe mich darauf Es ist immer sonnig einmal pro Woche wegen dieses Memes – und es ist für eine Episode, die vor sieben Jahren ausgestrahlt wurde, und eine Show, die seit zwei Jahren nicht mehr ausgestrahlt wird.
Niemand wird darüber twittern Der Weiße Lotos in zwei Tagen – aber die Leute werden für immer die Bildschirmkappe „Diese Schwulen, sie versuchen, mich zu ermorden“ twittern.