Wie Beckham und Manchester United eine Investorengeschichte erzählen

Wir hatten die Gelegenheit, uns jedes Team anzusehen, das hier in Katar an der Weltmeisterschaft teilnimmt. Die Schockniederlage Argentiniens war bisher die größte Schlagzeile auf dem Platz, gefolgt von der Niederlage Deutschlands gegen Japan. Spanien sieht wie ein Konkurrent aus, während Brasilien der Favorit bleibt, nachdem Richarlison mit seinem Traumtor einen erfolgreichen Start hinlegte.

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Zurück in die Gegenwart – und die Nachricht dieser Woche, über die die Fußballwelt seit Monaten klatscht: Manchester United steht potenziell zum Verkauf. Wir erklären den Pitch potenziellen Bietern und strategischen Partnern. Außerdem schauen wir uns an, wie globale Marken versuchen, mit ihren eigenen inoffiziellen Marketingkampagnen auf der WM-Welle zu reiten. Lesen Sie weiter – Josh Noble, Sportredakteur

Wie Manchester United, Beckham und Fans saftige Wertungen erklären

Manchester United ist nur eine dieser Marken. Selbst in einem glühend heißen Markt für Sportanlagen hat die Entscheidung der Familie Glazer, den Verkauf des Clubs in Betracht zu ziehen, die Investoren und Medien der Welt in Alarmbereitschaft versetzt.

Die Geschichte von United ist voller Höhen und Tiefen. Die tragische Flugzeugkatastrophe von München im Februar 1958 erregte weltweites Mitgefühl, als acht Spieler von Manchester United unter den 23 Toten waren. Die Erholung des Klubs im folgenden Jahrzehnt gipfelte im Gewinn des Europapokals mit der „Heiligen Dreifaltigkeit“ von George Best, Denis Law und Bobby Charlton im Angriff.

Aber das Team löste sich auf und United schaffte es 26 Jahre lang nicht, die englische Top-Liga zu gewinnen Sir Alex Ferguson leitete 1992/93 den Titelgewinn. 1999 gewann United das Triple aus Liga, FA Cup und Champions League, das einzige Mal, dass ein englischer Klub dies geschafft hat. Die Glazers erwarben United im Jahr 2005 in einem Leveraged Buyout, aber dank des Aufstiegs von Cristiano Ronaldo.

Seit Fergusons Rücktritt im Jahr 2013 nähert sich United einem Jahrzehnt ohne Meistertitel. Ronaldo kehrte letztes Jahr zurück, hatte aber Mühe, das Vermögen des Teams wiederherzustellen. Der portugiesische Superstar handelte eine vorzeitige Entlassung aus seinem Vertrag aus, nachdem er die Glazers und den Verein dafür kritisiert hatte, dass sie sich seit Fergusons Abgang nicht weiterentwickelt hatten.

Aber trotz der Turbulenzen und Misserfolge auf dem Platz hat United eine Geschichte zu erzählen. Und es ist viel Geld wert. Der Aktienkurs des Clubs ist in dieser Woche um mehr als 65 Prozent gestiegen und hat einen Wert von rund 3,5 Milliarden US-Dollar. Obwohl es noch zu früh ist, um festzustellen, wie viel jemand zahlen könnte, könnte der Club noch mehr wert sein, wenn die richtigen Bieter auftauchen.

David Beckham, der eine entscheidende Rolle in Uniteds dreifacher Saison gespielt hat, ist offen für Gespräche mit potenziellen Bietern. Beckham ist der Beweis dafür, dass United der Ort ist, an dem Prominente – und Geschichten – gemacht werden.

Die Last ist auf Raine-Gruppedie Handelsbank, die die Auktion von Konkurrenten im Wert von 2,5 Mrd. £ abwickelte FC Chelsea in diesem Jahr, um United mit seinen behaupteten 1,1 Milliarden Fans und Anhängern als Content-Fabrik und nicht als bloßen Fußballverein zu präsentieren. Auf diese Weise können Sie ein anderes Käuferprofil als die übliche Warteschlange von Private-Equity-Investoren und Milliardären gewinnen.

In dieser Analyse fragt die FT, was United wirklich wert ist und ob Raine Medienplattformen, Computerspielentwickler und E-Commerce-Unternehmen davon überzeugen kann, United in einem neuen Licht zu sehen.

Das Wachstum der Die englische Premier LeagueDie Übertragungseinnahmen von United, der tiefe Fundus an geistigem Eigentum von United (das sind praktisch unbegrenzte Videoinhalte) und die globale Armee von Fans könnten der Schlüssel sein, um bei jeder eventuellen Auktion Wettbewerbsspannungen zu erzeugen. Das Ergebnis wird ein entscheidender Moment für das Sportbusiness sein.

Weltmeisterschaft 2022: ein Branding-Schlachtfeld

Jeder, der gerade die Metro von Doha benutzt, wird sich schwer tun, dem Bild von zu entkommen Luis Figo, der ehemalige portugiesische Superstar, beim Olivenmampfen. Sein Gesicht ist überall im neuen Verkehrsnetz der Stadt verputzt und blickt auf die Passagiere hinunter, die darauf warten, in die fahrerlosen Züge einzusteigen. Die schimmernden Türme von Dohas West Bay lugen aus dem Hintergrund hervor, während Figo von einem einheimischen Fischer Anweisungen erhält. Es ist alles Teil einer Werbekampagne des Zahlungsanbieters Mastercard, die darauf abzielt, dem offiziellen WM-Sponsor Visa den Wind aus den Segeln zu nehmen.

Das ist es, was die Branche als Ambush-Marketing bezeichnen könnte – eine clevere (oder hinterhältige) Art, ein Großereignis huckepack zu nehmen, ohne Sponsor zu werden. Der Trick besteht darin, sich von geschützten Urheberrechten fernzuhalten und sich auf subtile visuelle Hinweise zu verlassen. Bei Weltmeisterschaften und den meisten anderen Sport-Mega-Events hat es eine lange Tradition.

Auch hier gibt es ein bisschen Geschichte. Mastercard war WM-Partner, bis die Fifa für das Turnier 2010 zu Visa wechselte. Mastercard klagte, wobei der Streit schließlich in einem endete 90 Millionen Dollar Abfindung.

Bei dieser Weltmeisterschaft wollen auch andere Nicht-Sponsoren profitieren. Coca-Cola ist seit 1974 einer der wichtigsten Handelspartner der Fifa. An Stadionständen in Katar werden nur Cola, Sprite und die lokale Wassermarke Arwa des Unternehmens angeboten – neben alkoholfreiem Bier des Sponsorenkollegen Budweiser. Wenn Sie etwas davon wollen, müssen Sie natürlich mit Visa bezahlen.

Doch Pepsi, der große Rivale von Coca-Cola, springt auf den WM-Zug auf. Es ist neuster TV-Werbespot Merkmale Lionel Messi, Paul Pogba und Ronaldinho alle versuchen, so viele Menschen wie möglich auf einem generischen Basar im Nahen Osten mit Muskatnuss zu überhäufen. Katar, Fifa oder die Weltmeisterschaft werden nicht erwähnt. Aber die Zuschauer bekommen die Verbindung.

„Alle diese Marken haben großartige Anwälte und große Budgets, und sie geben vor, Sponsoren zu sein“, sagt Ricardo Fort, ein unabhängiger Berater, der zuvor Sponsor Relations für Visa und Coca-Cola geleitet hat. „Solange Sie keine markenrechtlich geschützte Ikonografie verwenden, ist alles legal.“

Die Dinge können schief gehen. Bei der WM 2010 in Südafrika war eine Frauengruppe dabei wurden festgenommen für das Tragen von orangefarbenen Kleidern bei einem Spiel. Die Fifa warf ihnen vor, eine nicht autorisierte Biermarke, Bayern, zu fördern. Das Unternehmen bestritt jegliche Beteiligung.

Die Fifa bietet Sponsoren Schutz vor Ambush-Marketing – indem sie ihnen ausgewiesene Flächen zur Verfügung stellt, auf denen keine anderen Marken werben können, und markenrechtlich geschützte Bilder wie Stadien oder den WM-Pokal zur Verwendung in Werbeaktionen. Ob die Verbraucher das unterscheiden können, steht auf einem anderen Blatt.

Die beste WM-Berichterstattung der FT in dieser Woche

• Die WM-Erfahrung in Katar unterscheidet sich von allem, was bisher passiert ist. Nach einigen Anlaufschwierigkeiten beginnen die Fans, ihren Rhythmus zu finden. Aber viele klagen über mangelnde Atmosphäre.

• Stattdessen entscheiden sich viele dafür, sich in Dubai niederzulassen, eine Flugstunde entfernt, wo Alkohol leichter erhältlich ist und die Stimmung im Allgemeinen ein bisschen lustiger ist.

• Können Argentinien und Messi wieder auf die Beine kommen? Der frühe Zweitfavorit auf den Turniersieg musste im Auftaktspiel gegen Saudi-Arabien eine demütigende Niederlage hinnehmen. Am Samstag müssen sie Mexiko schlagen. Simon Kuper betrachtet ihre Perspektiven.

• Simon hat auch eine Kolumne über seine Zeit vor Ort in Doha geschrieben und darüber, wie das echte WM-Erlebnis in Wohnzimmern und Kneipen auf der ganzen Welt passiert.

Höhepunkte

• Silbersee hat seinen Anteil erhöht Manchester City’s Mutterkonzern auf mehr als 18 Prozent, wobei die Anteile der City Football Group, die von chinesischen Investoren gehalten werden, jetzt auf fast null gesunken sind.

• Lars Windhorst erklärte sich bereit, seine Mehrheitsbeteiligung an dem deutschen Fußballverein zu verkaufen Hertha Berlin an eine US-Investmentfirma 777 Partner. Die in Miami ansässige Gruppe ist bereits beteiligt FC Genua und Sevilla.

• Cristiano Ronaldo hat Manchester United verlassen und damit eine schwierige Rückkehr zum Verein beendet. Im Auftaktspiel Portugals am Donnerstag gegen Ghana war er der erste männliche Spieler, der bei fünf Weltmeisterschaften ein Tor erzielte.

• Der deutsche Einzelhändler Rewe hat seine Verbindungen zum Deutschen Fußball-Bund nach einem Streit mit der Fifa darüber, ob europäische Mannschaften während ihrer WM-Spiele Regenbogen-Armbinden tragen dürfen, ausgesetzt.

Abpfiff

Gebt Mexiko jetzt die Trophäe pic.twitter.com/U31eIipWe7

– FootballJOE (@FootballJOE) 24. November 2022

Wenn Sie jemals daran erinnert werden wollten, dass Fußball ohne die Fans nichts ist, suchen Sie nicht weiter als die Weltmeisterschaft selbst. Fans sind von fast überall eingeflogen, nur um ihre Nationalmannschaften zu unterstützen. Tatsächlich sollten einige ihrer Heldentaten wahrscheinlich zum Gewinn der Trophäe zählen.

Dieses Video beginnt ernst. Am Ende haben die Mexikaner den ganzen Spaß. Jetzt Mexiko den Pokal geben?

Wie auch immer, das ist genug Herumalbern.

Bis nächste Woche!