Die größten US-Technologieunternehmen werden voraussichtlich einer ungewohnten Prüfung ihrer Kosten ausgesetzt sein, wenn sie diese Woche ihre neuesten Gewinne melden, da ein starker Umsatzrückgang dem pandemiebedingten Anstieg der digitalen Aktivitäten der letzten zwei Jahre ein Ende bereitet.
Das Wachstum der kombinierten Einnahmen der fünf größten US-Technologieunternehmen – Alphabet, Amazon, Apple, Meta und Microsoft – dürfte sich nach Schätzungen von Analysten im dritten Quartal auf knapp 10 Prozent verlangsamt haben. Im Vergleich dazu stieg der Gesamtumsatz im letzten Jahr um 29 Prozent auf 1,4 Billionen US-Dollar.
Die Einnahmen werden als Barometer der breiteren Verbraucherwirtschaft genau beobachtet, wobei die Online-Ausgaben und die digitale Werbung voraussichtlich weiterhin eine starke Verlangsamung erfahren werden, die bereits in der ersten Hälfte dieses Jahres zu beobachten war.
Als ein mögliches Zeichen für einen breiteren Rückgang der Ausgaben brachen die Aktien von Snap am Freitag um 28 Prozent ein, nachdem das Social-Media-Unternehmen Druck auf seine Werbeeinnahmen gemeldet hatte. Die meisten Analysten machten Snaps eigene Probleme für die Enttäuschung verantwortlich. Führungskräfte des Unternehmens wiesen jedoch auch auf eine wachsende Vorsicht bei Markenwerbetreibenden hin, die ihrer Meinung nach ihre Ausgaben für digitale Werbung als Reaktion auf Anzeichen einer wirtschaftlichen Abschwächung ständig feinjustiert hatten.
Meta, früher bekannt als Facebook, könnte die Bedenken verstärken, wenn es wie erwartet meldet, dass seine Einnahmen im dritten Quartal um 5 Prozent zurückgegangen sind. Sie sind in den vorangegangenen drei Monaten um 1 Cent gesunken, der erste Umsatzrückgang des Unternehmens überhaupt. Das Wachstum ist nach einem Anstieg von 37 Prozent im Jahr 2021 zum Erliegen gekommen, obwohl das Unternehmen wie Snap stark von Datenschutzänderungen bei Apple getroffen wurde, die die Genauigkeit der Ausrichtung seiner Werbung eingeschränkt haben.
Procter & Gamble, einer der größten Vermarkter, sagte letzte Woche, dass es seine Werbeausgaben als Reaktion auf sinkende Volumina gekürzt habe, auch wenn höhere Preise seine Einnahmen weiter steigern. Niedrigere Werbebudgets bei Unternehmen wie P&G werden jedoch immer noch durch die Anzahl der Unternehmen aufgewogen, die ihre Ausgaben erhöhen, um von der anhaltenden Nachfrage der Verbraucher zu profitieren, sagte Brian Wieser, President of Business Intelligence bei GroupM, einem Teil von WPP.
Zusammen mit einer potenziellen Verlangsamung der Verbraucher werden die jüngsten Ergebnisse von Big Tech durch den steigenden US-Dollar und Vergleiche mit sehr starken Ergebnissen von vor einem Jahr belastet. Das Wachstum der Google-Muttergesellschaft Alphabet wird sich voraussichtlich von 41 Prozent im gesamten Jahr 2021 auf 10 Prozent verlangsamen, obwohl sich das Suchgeschäft in früheren Konjunkturabschwüngen besser als andere Werbeformen gehalten hat. Amazon, wo das Wachstum in der ersten Jahreshälfte von 22 Prozent im gesamten Jahr 2021 auf 7 Prozent einbrach, dürfte sich dank der Hinzufügung eines zweiten Prime Day im dritten Quartal zur Umsatzsteigerung leicht erholen.
Das Ende der Phase des stürmischen Wachstums von Big Tech hat einige der Unternehmen bereits gezwungen, auf Kosten zu reagieren, und die Aufmerksamkeit der Wall Street auf die Gewinnmargen des Sektors erhöht. Meta sagte letzten Monat, dass es einen Einstellungsstopp für „die meisten Jobs im gesamten Unternehmen“ verhängt, während Google einige leistungsschwache Einheiten geschlossen und die Einstellung seit CEO Sundar Pichai verlangsamt hat Personal angerufen im Juli, um „größere Dringlichkeit, schärferen Fokus und mehr Hunger“ zu zeigen.
Die Kostensenkungen bei Google dürften der Umsatzverlangsamung hinterherhinken und die von der Muttergesellschaft Alphabet gemeldete Betriebsgewinnmarge im letzten Quartal um mehr als 4 Prozent nach unten drücken, schrieben Analysten von BofA Securities letzte Woche in einer Mitteilung.