Aufgewachsen in Eugene, Oregon, griff die Autorin und Frontfrau des japanischen Frühstücks, Michelle Zauner, regelmäßig zu ihrer bewährten Jacke von North Face. „Wo ich aufgewachsen bin, ist The North Face eine Art Uniform zum Wandern und Radfahren und existiert einfach im Regen“, sagt sie. „Das war definitiv ein Teil meiner Kindheit.“
Es macht also Sinn, dass die Marke Zauner angezapft hat, um beim Neuen zu helfen Es ist mehr als eine Jacke Kampagne. Die Initiative, die vor einem Jahr ins Leben gerufen wurde, bringt gesammelte Entdeckungsgeschichten zusammen, die von Athleten, Verbrauchern, Markenpartnern und lebenslangen The North Face-Fans eingereicht wurden, um sie am ersten Donnerstag im Museum of Modern Art in San Francisco auszustellen.
Athleten wie Alex Honnold, Jimmy China und Ingrid Backstrom, die Designer Mark Erickson und Angelo Baque sowie der Künstler RZA haben alle einzigartige Geschichten beigesteuert, die zeigen, was eine bestimmte North Face-Jacke, die sie im Laufe der Jahre getragen haben, für sie bedeutet hat. Die gesamte Installation besteht auch aus recycelten und Post-Consumer-Materialien und wurde mit Jacken aus dem Upcycling-Kleidungsprogramm der Marke erstellt, um die Bedeutung der Wiederverwendung von Jacken so lange wie möglich zu vermitteln.
„Die Geschichten, Anekdoten und Einsendungen, die wir im vergangenen Jahr als Teil von gesammelt haben Es ist mehr als eine Jacke haben die tiefe Verbundenheit und das intensive Gefühl der Nostalgie gezeigt, die unsere Community für ihre The North Face-Ausrüstung hegt“, sagte Mike Ferris, Vice President of Global Brand Management bei The North Face. „Eine Kostprobe dieser Geschichten auf experimentelle Weise im SFMOMA zum Leben zu erwecken, wird es ihnen ermöglichen, weiterzuleben, und hoffentlich die nächste Generation dazu inspirieren, unsere Ausrüstung für unvergesslichere Erkundungen zu verwenden.“
Womit wir wieder bei Zauner und Japanese Breakfast wären. Für das Musikvideo der Kampagne nahm der Grammy-nominierte Künstler Brandi Carliles Hit „The Story“ neu auf, ein Vorgang, den Zauner als „ein wenig einschüchternd“ bezeichnete, zumal sich der Song von JBrekkies typischer Kost unterscheidet. „Der Song hat so einen natürlichen Schwung in diesen Refrain“, sagt Zauner zu NYLON. „Es fühlt sich einfach hymnisch an, als hätte man buchstäblich den Gipfel eines Berges erreicht und wirklich hart gearbeitet, um dorthin zu gelangen. Sowohl klanglich als auch lyrisch ist es eine natürliche Ergänzung.“
Zauner, die gerne ihre eigene Daunenjacke aus der Zusammenarbeit von The North Face x Gucci trägt, sagt, die Erfahrung bei der Arbeit an der Kampagne sei „ein Traum“. Sie fügt hinzu: „Es war das beste Gefühl, mit Craig Hendrix, der das wunderschöne Streicharrangement schrieb und Klavier spielte, und Molly Germer, unserer Geigerin, die es mit ihrem Quartett 121 aufführte, zu Electric Lady zu gehen.“
Hören Sie sich unten die Interpretation von Japanese Breakfast zu „The Story“ an.