Es wird erwartet, dass Apple seinen durchschnittlichen iPhone-Preisrekord in den kommenden Monaten zweimal brechen wird, da Kunden sich für teurere „Pro“-Modelle entscheiden, die die Margen des Technologieriesen steigern.
Die Nachfrage nach dem neuen iPhone 14, das Anfang dieses Monats vorgestellt wurde, ist bereits robust genug, um zu prognostizieren, dass der weltweite „durchschnittliche Verkaufspreis“ – oder ASP – laut Counterpoint Research im Septemberquartal auf einen Rekordwert von 892 USD und im Dezemberquartal auf 944 USD steigen wird. ein Datenanbieter, der seine Prognosen auf Verbrauchernachfrage, Marktinformationen und Gespräche mit Lieferanten stützt.
Der aktuelle Rekord liegt bei 873 US-Dollar, der im vierten Quartal des vergangenen Jahres erzielt wurde.
Der durchschnittliche Verkaufspreis von iPhones ist eine wichtige Apple-Kennzahl für die Wall Street, da Smartphone-Verkäufe immer noch rund 50 Prozent der Einnahmen der Gruppe ausmachen. Der Aufwärtstrend dieser Preise – von nur 690 US-Dollar Ende 2015 – ist umso bedeutender, als Apple sich entschieden hat, die Preise seiner Geräte Anfang dieses Monats bei seiner jährlichen Flaggschiff-Produktveröffentlichung nicht zu erhöhen, eine Entscheidung, die einige Analysten als die größte Überraschung des Ereignisses bezeichneten.
Treiber des Trends ist die Popularität der iPhone 14 Pro- und Pro Max-Modelle, die über einen schnelleren Chip, eine 48-Megapixel-Kamera und einen neuen Informationsknotenpunkt namens „Dynamic Island“ verfügen.
Als die Forschungsgruppe Evercore ISI diesen Monat rund 4.000 Verbraucher befragte, stellte sich heraus, dass 56 Prozent derjenigen, die wahrscheinlich ein iPhone kaufen würden, planten, ein Pro-Modell zu kaufen, gegenüber 41 Prozent im letzten Jahr. Es wurde erwartet, dass die ASPs im nächsten Jahr bei rund 940 US-Dollar liegen würden, etwa 10 Prozent höher als im iPhone 13-Zyklus.
„Wir erhöhen unsere iPhone-Umsatzschätzungen für die nächsten vier Quartale aufgrund der stärker als erwarteten ASPs“, sagte Evercore-Analyst Amit Daryanani gegenüber Kunden.
Die Zahlen deuten darauf hin, dass sich Apple heute in einer viel besseren Position befindet als im Januar 2019, als das Unternehmen aufgrund der iPhone-Verkaufsschwäche in China gezwungen war, seine erste Umsatzwarnung seit 16 Jahren herauszugeben.
Seitdem hat es dank der Einführung von 5G-fähigen iPhones im Jahr 2020 und dem Untergang von Huawei, das nach US-Sanktionen vom Verkauf von 5G-Telefonen gehindert wurde, einen größeren Marktanteil in China erobert.
Zwischen Ende 2020 und Ende 2021 stieg Apples Marktanteil in China laut Counterpoint von 15,9 Prozent auf 23 Prozent.
„Andere Android-Hersteller – Vivo, Oppo und Honor – sind alle in das Premium-Segment eingetreten, aber der Status einer Premium-Marke kann nicht über Nacht aufgebaut werden“, sagte Counterpoint-Analyst Archie Zhang.
Weltweit hat der Premiummarkt für Telefone, die über 400 US-Dollar kosten, den Gesamtumsatz für übertroffen neun Quartale in Folgewobei Apple im letzten Quartal einen Marktanteil von 57 Prozent einnahm, wie Daten von Counterpoint zeigen.
Das Ultra-Premium-Segment – Telefone mit einem Preis von über 1.000 US-Dollar – hat sich im letzten Quartal gegenüber dem Vorjahr fast verdoppelt, wobei Apple 78 Prozent des Marktes erobert.
Der Aufwärtstrend beim ASP des iPhones spiegelt den Erfolg einer Strategie wider, die Apple 2018 begann, als es aufhörte, zu melden, wie viele iPhones es jedes Quartal verkaufte. Dieser Schritt hatte „Peak-iPhone-Ängste“ ausgelöst, während Apple argumentierte, dass es den Fokus vom Volumen auf Einnahmen und Margen verlagere.
Heute glauben Analysten, dass sich Apple in einem weiteren Übergang von ASPs zu „lebenslangem Benutzerwert“ befindet – eine Strategie zur Steigerung der Einnahmen von seinen mehr als 1 Milliarde iPhone-Nutzern mit einem wachsenden Angebot an Diensten.
Ende 2020 brachte das Unternehmen Apple One auf den Markt und bot ein Bündel von Apple-Diensten, einschließlich Musik und iCloud, zu einem reduzierten Preis an. Der nächste logische Schritt ist, dass ein iPhone selbst Teil des Pakets ist, sodass Benutzer eine monatliche Gebühr auf Dauer gegen Dienstleistungen und alle ein oder zwei Jahre ein neues Smartphone zahlen können, ohne dass Vorabkosten anfallen.