Der alljährliche iPhone-Launch soll kein Event werden. Smartphones sind allgegenwärtig und Apples Version ist 15 Jahre alt. Etwas größere Bildschirme mit längerer Akkulaufzeit sind nett, aber nicht bahnbrechend. Die interessantesten Produkte des Unternehmens – fahrerlose Autos und Mixed-Reality-Headsets – bleiben unter Verschluss.
Dennoch bleibt Apples Talent für Showmanier so beeindruckend wie eh und je. Auf YouTube schalteten mehr als 2,5 Millionen Menschen ein, um es sich anzusehen. Konkurrierende Hardware-Marketing-Events ziehen dieses Interesse nicht auf sich. Apples Produkte sind immer noch unglaublich beliebt. Weltweit sind über 1,8 Milliarden seiner Produkte im Einsatz.
Sein Anteil am US-Smartphone-Markt (einschließlich gebrauchter Handgeräte) ist auf über 50 Prozent gestiegen und hat Android überholt. Laut Schätzungen des Marktforschungsunternehmens Insider Intelligence wird der US-Markt in diesem Jahr fast 125 Millionen iPhones umfassen, 3 Prozent mehr als im Vorjahr. Neuerscheinungen werden diese Summe anheben.
Die neueste iPhone-Reihe verfügt über größere Bildschirme, die auch im gesperrten Zustand eingeschaltet sind (eine Funktion, die Android-Smartphones bereits haben). Es gibt Notfall-Satellitenverbindungen und eine Uhr für 799 US-Dollar, die sich an Fitnessfanatiker richtet. Dies sind keine radikalen Upgrades. Die verbesserte Leistung wird Benutzer jedoch dazu bringen, alte Apple-Produkte durch neue zu ersetzen.
Ohne Lieferkettenkrise könnte die Leistung sogar noch besser sein. Wie der Rest des Technologiesektors hatte Apple Schwierigkeiten, die gewünschten Chips zu bekommen. Die teurere Version des neuen iPhones enthält den neuesten A16-Chip, die Standardversion jedoch nicht. Apple erweitert die Produktion in Indien inmitten der chinesischen Null-Covid-Politik.
Die Kosten an anderer Stelle werden gequetscht. Aber Apple ist sehr gut darin, mehr Einnahmen aus bestehenden Kunden zu ziehen. Es bietet keine kostenlosen Ladegeräte mehr für iPhones an – obwohl Brasilien angeordnet hat, dies zu ändern. Die Einnahmen aus Diensten wie Apple TV und Apple Pay stiegen im letzten Quartal um 12 Prozent. Diese machen nicht nur mehr als ein Fünftel der Gruppe aus, sondern ermutigen die Benutzer, bei Apple-Hardware zu bleiben. Durch das Hinzufügen von mehr Werbung werden die Betriebsmargen erhöht.
Es gibt einen Grund, warum Apple die größte Beteiligung an Warren Buffetts Berkshire Hathaway und das wertvollste Technologieunternehmen nach Marktkapitalisierung ist. Niedrige Ausgaben, große Rückkäufe und zufriedene Kunden sind eine sichere Wette inmitten einer Herabstufung der Technologiemarktbewertungen. Revolutionäre neue Ideen sind nicht nötig, wenn die Nutzer mit dem zufrieden sind, was sie haben.