Anne Vedder ist heute Morgen mit fünfzehn SMS von Zwillingsschwester Esther aufgewacht. Kurz nach Mitternacht dachte er, dass es bei diesem Umsatzziel für dieses Jahr etwas ambitionierter sein könnte, und fing sofort an zu rechnen. Zum Glück hatte Anne ihr Telefon auf lautlos gestellt, sonst hätten sie sich die ganze Nacht ausgebuht. Denn die Gründer der Schmucklinie Vedder & Vedder teilten nicht nur das gleiche Ei, sondern auch die gleiche Einstellung: ‚Wenn wir etwas wollen, müssen wir es sofort oder gestern tun.‘
Diese Haltung hat ihnen nicht geschadet. Mit 33 Jahren stehen die Zwillinge an der Spitze einer Schmuckmarke, die 2021 einen Umsatz von knapp 8 Millionen vorweisen wird. Wenn sie geschäftlich nicht in Los Angeles oder Dubai sind, dann in ihrem großzügigen Büro in Amsterdam-Ost, das sich befindet in Amsterdam Ost mit seinen Marmortischen, pastellfarbenen Wänden und Haferlattes mugs scheint vor einem Instagram-Feed davongelaufen zu sein. So wie übrigens auch die 65-jährige Mitarbeiterin. In diesem Herbst hatten die Nijkerk-Schwestern sogar ihre eigene Videoland-Serie: Zwillinge aus Gold.
An einem dieser glänzenden Tische erzählen die Zwillinge routinemäßig von ihrer Herkunft, gelegentlich übertönt von einem Hammerschlag aus dem Innenstudio. Alles begann mit ihrer Mutter, die früher Workshops zur Schmuckherstellung gab. Esther und Anne begleiteten sie am Wochenende zum Perlensortieren für fünf Euro die Stunde. Als sie zum Studium gingen (Kommunikationswissenschaft, weil Anne „ausser Kontrolle“ war und Esther per Los für Medizin ausgewählt wurde) fingen sie auch an, Workshops für ihre Studentenvereinigung zu geben, vor allem, um nicht hinter der Kasse oder Bar stehen zu müssen .
Handschrift eingravieren
Der Plan für ein eigenes Geschäft wurde ernster, nachdem die Zwillinge das College abgeschlossen hatten. Sie dachten, die „Standard“-Goldkette, die ihnen ihre Mutter zum Abschluss geschenkt hatte, könnte etwas persönlicher sein. „Meine Mutter hatte eine sehr schöne Handschrift, also dachten wir: Was wäre, wenn wir ihre Handschrift auf einen Anhänger gravieren lassen würden?“, sagt Esther. Es stellte sich heraus, dass dies nicht möglich war. Also beschlossen die Zwillinge, es selbst zu versuchen. Erfolgreich. „Wir haben so viele Reaktionen darauf bekommen, dass wir dachten: Damit sollten wir etwas anfangen.“
Aus diesem „Was“ wurde eine personalisierte Schmucklinie, die jetzt in Varianten mit goldenen Initialen, handgeschriebenen Texten, eingravierten Fingerabdrücken und Galaxien erhältlich ist. Anne gab ihr Studentenzimmer auf und zog zu Esther. Mit dem gesparten Geld mieteten sie ein Büro. „Für dich Denkweise es ist besser, einen Arbeitsplatz zu haben und nicht im Schlafanzug am Küchentisch zu sitzen“, sagt Anne. „Also gingen wir jeden Morgen um acht Uhr ins Büro. Gut angezogen, denn das würdest du für einen Chef tun.“
Der Erfolg kam nicht von alleine. Die Schwestern hatten ihr letztes Stipendium zusammengekratzt und sich von einem Freund der Familie 10.000 Euro geliehen, um eine Graviermaschine zu bezahlen. Es stellte sich heraus, dass es kein dicker Topf war. Sie mussten die angestellte Praktikantin schnell entlassen, weil sie sich ihr Mittagessen nicht mehr leisten konnten. „Wir dachten, dass die Bestellungen automatisch eingehen, wenn der Webshop online geht“, sagt Esther. „Nun, wir haben es gestartet und tagelang ist nichts passiert.“ Bis Anne den ersten Traffic auf der Website sah, die sie mithilfe von YouTube-Tutorials erstellt hatte. ‚Ich schrie: ‚Es, Es, da ist jemand online!‘
Anna Drijver
Nennen Sie es Glück, Weisheit oder, wie die Zwillinge, „Manifestation“ (der neumodische Glaube, dass alles einen Grund hat), aber als sie Vedder & Vedder gründeten, boomte Instagram in den Niederlanden. Die Zwillinge hatten noch nie von „Influencer Marketing“ gehört, aber sie setzten es bereits in die Praxis um. „Einmal waren wir auf einer Vogue-Party, haben Gin Tonics getrunken und uns gesagt: Wir sprechen den ersten Promi an, der jetzt reinkommt“, sagt Anne. „Das war also Anna Drijver.“
Die Schauspielerin fand solch ein personalisiertes Schmuckstück „eine super coole Idee“ und wollte eines mit dem Namen ihrer Schildkröte. Nach Drijver folgte Chantal Janzen, der die Schwestern eine Halskette mit dem Namen ihres Sohnes schickten. Als die Moderatorin es in einer Instagram-Story teilte, legte Carice van Houten plötzlich auf. Sie wollte auch so eine Kette, ebenfalls mit dem Namen ihres Sohnes, aber in der Handschrift ihres Mannes. „Dann kam der Schneeball ins Rollen, die Zahl der Follower auf unserem Instagram wuchs enorm.“
Los Angeles
Die Zwillinge beschlossen, jeden Monat zwei Schmuckstücke an eine sorgfältig ausgewählte Berühmtheit zu verschenken. Jedes Geschenk war mit einer Karte versehen, von der sie wirklich keine Gegenleistung erwarteten, natürlich mit einem Hinweis auf ihre Instagram-Seite darunter. Dank Kathleen von K3 überquerten sie zum ersten Mal die Grenze. Bis sie im vergangenen Frühjahr plötzlich mit Topmodel Chrissy Teigen in Los Angeles waren. Sie waren plötzlich da, im Haus von ihr und Popstar John Legend.
Fragt man nach ihren Träumen, fallen Wörter wie „Weltherrschaft“, „Amerika“, „Asien“ und „Jennifer Lopez“. Jedenfalls denkt kein Haar auf ihren gepflegten Köpfen daran, auf die Ratschläge ihrer Mutter zu hören, wenn sie Nijkerk besuchen. „Sie sagt immer: Du musst weniger arbeiten, sonst wirst du nie eine glückliche Beziehung finden“, lacht Anne. „Aber wir denken einfach nie: Ich bin schon da. Aber immer: Scheiße, wir haben noch so viel vor.“
- Seit: 2016
- Standort: Amsterdam
- Mitarbeiter: 65
- Jahresumsatz: fast 8 Millionen Euro